L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) devient de plus en plus importante pour tous les sites. Historiquement, certaines des techniques utilisées ont donné un mauvais nom à la SEO, mais il existe plusieurs moyens simples de vous assurer que votre site profite des résultats de recherche naturels.
La recherche peut être classée comme organique (naturelle) ou payée. Les résultats organiques (naturels) sont ceux qui apparaissent naturellement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPS). Les résultats élevés dépendent à la fois de la construction technique de votre site et de son contenu.
Les résultats payés, souvent appelés Pay Per Click ou PPC, sont les résultats que paient les propriétaires de sites et qui entourent généralement les listes biologiques.
La recherche montre que les utilisateurs du Web préfèrent les listes biologiques aux listes payantes, en les considérant comme plus pertinentes et plus fiables.
Le but du référencement est donc d’améliorer les performances de votre référencement organique, ce qui devrait augmenter le trafic sur votre site.
Résultats organiques
Les moteurs de recherche indexent le Web à l’aide de grands groupes d’ordinateurs, appelés bots, qui parcourent le Web en suivant les liens trouvés sur les pages Web. Ces URL sont renseignées dans les index des moteurs de recherche et c’est cet index qui est interrogé chaque fois qu’un utilisateur effectue une recherche.
Les moteurs de recherche utilisent des équations mathématiques complexes, appelées algorithmes de classement, pour classer les résultats de recherche. L’algorithme de Google s’appuie à lui seul sur plus de 200 facteurs individuels pour décider du résultat, dans quel ordre, à renvoyer à ses internautes.
Le référencement organique peut être divisé en deux catégories: Sur la page: code et contenu que vous utilisez pour gérer et diffuser vos pages Web. Hors page: facteurs externes affectant le référencement.
Ceci est principalement axé sur la création de liens – la création de liens vers d’autres sites Web. Ici, nous allons nous concentrer sur les méthodes d’optimisation de page, qui sont toutes sous votre contrôle.
La chose la plus importante est de maximiser l’accessibilité pour que les moteurs de recherche puissent trouver tout votre contenu. Les moteurs de recherche peuvent découvrir deux méthodes.
L’une consiste à soumettre votre site directement à leur index (Google; Yahoo; Bing). L’autre consiste à attendre qu’ils le trouvent via des liens vers d’autres sites au cours de leur exploration. Pour plus d’informations sur le processus d’analyse de Google, voir cette page.
Envoi d’URL Google
Pour vous assurer que votre site Web est accessible aux robots des moteurs de recherche, suivez ces étapes simples:
1. Veillez à ne pas empêcher les moteurs de recherche d’indexer votre site via le protocole d’exclusion des robots en utilisant un fichier robots.txt, utilisé pour donner des instructions aux robots des moteurs de recherche. Plus d’informations à ce sujet peut être trouvé ici.
2 Assurez-vous que votre contenu est lisible par une machine. Évitez d’utiliser Flash, la vidéo ou les images pour héberger exclusivement votre contenu. Rappelez-vous que les araignées de recherche ne peuvent pas voir les images ou les vidéos: elles ne peuvent lire que du texte écrit sur une page Web.
3 Assurez-vous d’avoir une architecture de liaison interne claire. Promouvoir le contenu important vers la page d’accueil et créer un lien vers les sections clés du site via une navigation dédiée. Groupez le contenu dans des sections de site claires reflétées dans la navigation de votre site pour aider les utilisateurs et les moteurs de recherche. Par exemple:
www.mysite.com/ / news / produits / categorie-1 / categorie-2 / blog / à propos de / contact
4 Éliminer le contenu en double. Cela peut être dû à la manière dont votre serveur est configuré ou à la manière dont votre CMS fournit du contenu. Quoi qu’il en soit, il faut y remédier. Nous verrons plus tard comment résoudre les problèmes de contenu en double les plus courants.
5 Assurez-vous de cibler les mots-clés appropriés pour vos objectifs commerciaux. Tout comme les campagnes publicitaires réussies contiennent un contenu qui plaît à un groupe démographique cible, les sites Web performants doivent se concentrer sur les mots clés les plus pertinents pour leur public cible.
Google Sitemaps
Vous pouvez aider Google en fournissant un fichier sitemap (appelé sitemap.xml) qui répertorie tout votre contenu et la fréquence de mise à jour de celui-ci. Visiter le Webmasters page web fournir ces informations à Google.
Les pages en double sont une mauvaise chose, et créer des pages qui détectent spécifiquement Googlebot (l’outil d’analyse du Web de Google) et servent quelque chose conçu à cet effet est un non-non absolu.
Si vous utilisez un CMS tel que WordPress, cela vaut la peine de le faire créer des versions statiques de pages autant que possible. Ce n’est pas crucial – Google peut gérer les pages dynamiques de nos jours – mais cela ne fait pas de mal.
Cette version texte explique clairement ce qui est utilisé pour comprendre le contenu de votre site.
Dans la mesure du possible, il est également préférable d’avoir des liens permanents tels que ‘/ products / fridges / dynatech-coolfreezepro /’ pour les pages, plutôt que des adresses se terminant par ‘? Page = 42132’. Chaque fragment de données que vous fournissez au robot augmentera vos chances de trouver des résultats de recherche.
En ce qui concerne le contenu brut, le plus important est que votre site utilise les mots-clés que les internautes recherchent.
Visiter le Webmasters page web à nouveau et demander une copie des données que le moteur de recherche de Google utilise, puis examinez-les. Si votre site n’utilise pas la phrase « human human spider catcher », Google ne dirigera pas les internautes à la recherche de ces mots sur votre site.
Cela semble évident, mais le contenu dans des cadres, des vidéos, des images, extraits de Twitter ou générés à la volée peut être omis.
Après cela, le défi consiste à obtenir de bons liens pour renforcer votre autorité.
SEO expliqué
Ce sont des conseils simples, mais le référencement est vraiment très simple – les personnes qui prétendent le contraire ont quelque chose à vous vendre. Ne soyez jamais tenté de payer pour des tours loufoques.
Dans la plupart des cas, ils ne fonctionnent pas, envoient uniquement du trafic sans valeur plutôt que de véritables lecteurs, et pourraient bien revenir vous piquer plus tard.
Bien que l’exercice et une bonne alimentation soient le seul moyen de perdre du poids, un bon contenu est le seul véritable moyen d’obtenir un bon classement sur Google.
